EL DISEÑO MEXICANO

La moda es una industria que en los últimos años ha crecido en nuestro país a un ritmo muy rápido, dejamos poco a poco de ser una sociedad que implementa trabajo extranjero y apostamos por el trabajo nacional. Cada día vemos el gran talento de los diseñadores nacionales y locales en eventos que “impulsan” la moda mexicana y sobre todo vemos como se comienzan a organizar diferente grupos de personas, empresas e instituciones para crear los espacios adecuados para la exposición de la moda. Sin embargo a pesar de tener una variedad de  talentos y el gran interés por crear una industria fuerte aun falta mucho por hacer pues el éxito no llega solo ¿o sí?..

El pasado 5 de diciembre fue el Fashion & Design by Mazda, evento como muchos otros que apoyan el talento de los diseñadores mexicanos como Olmos y Flores, Jonathan Morales, Paulo Succar etc. Y es muy gratificante ver que contamos con colecciones de talla internacional y que grandes empresas se interesan en apoyar las habilidades e ideas creativas de los jóvenes mexicanos, además los exposiciones de diseño independiente se hacen cada vez más populares en nuestro estado y en en el país, un ejemplo de ello es BAZART, exposición de moda y diseño independiente que cumple ya 4 años, se realiza de forma bimestral en Larva Guadalajara y que sigue aumentando su popularidad.

 

A pesar de contar con muchos elementos para hacer crecer a nuestra industria aun nos hace falta creer y sobre todo apostar por la promoción, todos los eventos, desfiles y pasarelas cuentan con muy poca comunicación y dichos eventos solo llegan un grupo muy reducido de personas, se sigue viendo la moda como moda de lujo cuando no siempre tiene que ser así y solo unos cuantos tienen acceso o conocimiento de ella, lo importante es dar a conocer nuestro trabajo y talento, llegar a la mente de los consumidores de todo el país y no solo de unos pocos. Una vez que se apuesta por la promoción se tienen que desarrollar las estrategias adecuadas para poder atacar directamente las necesidades y los deseos del mercado de cada marca pero no tenemos que callar, tenemos que mostrar de lo que somos capaces.

 Paulo Succar

      

Olmos & Flores

No podemos quejarnos de la aparición de grandes marcas en nuestra ciudad cuando los esfuerzos por promocionar nuestro trabajo es muy poco o no el adecuado, tenemos que recordar que no es un gasto sino un costo, el beneficio de su implementación puede ser verdaderamente impresionante y se puede crear una industria de moda mexicana muy fuerte y de gran reconocimiento internacional.

Las grandes marcas que organizan eventos muchas veces solo se preocupan por tener la exposición de su propia marca que por ayudar al diseño en si, año con año vemos la realización de sus grandes eventos y el avance de la industria es muy pequeño a comparación del verdadero avance que debería de tener.

 Jonathan Morales

Si se tiene el talento y las ganas de salir adelante se tiene que trabajar de forma conjunta con todos los profesionales de la moda, diseñadores, fotógrafos, modelos, maquillistas etc, debemos de hacer una sinergia para establecer estrategias exitosas y fortalecer el trabajo mexicano, esto lo hemos visto solo con algunas personas y pudimos ser testigos de los logros que han tenido gracias a estas uniones, aun se sigue trabajando de forma individual y la mayoría quiere llegar a la gloria y no quiere compartirla.

 

  Diseñador JUKA  foto: Ricardo Ramos

Apostamos y creemos en nuestro trabajo solo falta darlo a conocer de la forma adecuada para poder llegar  a nuestro mercado meta y sobre todo tener en cuenta que una buena campaña de promoción no es sinónimo de una gran inversión, hay campañas muy exitosas que tienen grandes resultados y que se realizaron con un presupuesto muy pequeño. Tenemos todo para seguir creciendo y seguir creando ese reconocimiento que ya comenzamos a obtener de forma nacional e internacional solo es cuestión de salir de ese circulo vicioso, abrir horizontes y sobre todo apostar por una buena campaña de promoción.

¿Quién puede?

Desde hace un par de meses me he estado encontrando con publicaciones de bloggers o periodistas en moda sobre ¿quién debería ser blogger y quien no? ¿quién puede escribir y quién no?

Leí criticas a otras personas que se dedican a escribir sobre el mundo de la moda tachandolas de personas que solo buscan reconocimiento y regalos de las marcas pero sobre todo personas que no proponen tendencias y solo siguen a los demás. 

¿Qué importa quien escribe y quien no? Muchas personas lo hacen con el fin de expresar su punto de vista, de plasmar esa gusto por la moda; muchos de ellos toman como ejemplos a esas personas que se vuelven una cara para las marcas pues es lo más comercial que tenemos y lo mas cercano que se puede encontrar a un blogger, es a través del tiempo,  de la búsqueda y del gusto por la moda cuando descubres que hay otras personas que escriben con un sentido y una ideología diferente a la que estamos acostumbrados. Pero no nos da el derecho a decir quien puede escribir y quien no, quien lo hace mal y quien no.

He leído blogs que están tan mal redactados pero que son muy reconocidos en la ciudad, gente que se ha convertido o esta por convertirse en socialité a pesar  de las de grandes deficiencias de su BLOG, sin embargo esas personas tienen una dedicación, pasión y un trabajo por detrás que les permite ir creciendo en la industria e ir creando un nombre, es todo un trabajo de relaciones publicas que tampoco se debe desmeritar, por lo contrario, se debe admirar el empeño que se tiene por destacar y crear una carrera. En estos momentos su blog puede ser el peor escrito pero con el tiempo y con la experiencia serán reconocidos bloggers que muy probablemente dirán lo mismo "ahora ya todo el mundo cree que puede escribir" cuando ellos comenzaron de cero.

No pretendo ser un experto en esto de escribir un BLOG, pero creo que no se debe hacer menos el trabajo de las personas, cada quien tiene derecho a escribir y plasmar lo que quiera, si se tiene talento, dedicación y pasión por lo que se hace con el tiempo el trabajo se vera reconocido, no debemos seguir siendo parte de esa gente fría y egoísta que no apoya a las personas por no verlas crecer, la unión hace la fuerza y tenemos que estar abiertos a ideas y propuestas.

¡H&M Guadalajara!

El día de hoy sábado 9 de noviembre, exactamente a las 12 del día, abrió  sus puertas la primera tienda de H&M en Guadalajara ubicada en Plaza Galerías.

Nos tuvo con grandes expectativas pues todo el mundo hablaba de esta gran apertura y ademas veíamos promocionales por todos lados, para buses, espectaculares, radio y sobre todo lo que la gente decía por redes sociales.

La promesa de otorgar una ¡¡tarjeta de regalo de 5000 pesos a la primera persona formada!!! fue gran incentivo, aunque nunca fue algo oficial por lo que nos mantuvo de nuevo en la incertidumbre y curiosidad pero aquellos que de verdad quisieron comprobar el rumor comenzaron a hacer fila un día antes de la apertura; la primera persona llegó a las 11:30 am del día 8 de noviembre y efectivamente recibió su bono de 5 MIL PESOS!! a las siguientes 2 personas no les fue nada mal, un bono de 3 mil pesos y a la cuarta y quinta personas se les otorgó un bono de 2 mil pesos que  son muy envidiables!

Las 500 personas que llegaron a tiempo para recibir las sorpresas que prometió la marca recibieron un descuento de 500 pesos. 

Se repartieron bolsas promocionales que incluían una bolsa de la marca y un accesorio de regalo, para unos era un collar y para otros era una libreta con el logo de H&M, dependiendo la suerte que te tocara. El personal estuvo bailando, cantando y motivando a la gente para que la espera no se hiciera larga, a todos aquellos que tenían una buena respuesta y se ponían a bailar y a disfrutar del momento se les regalaba un paraguas H&M.

Ver en los promocionales a las modelos reconocidas como  Alek Wek, Daphne Groeneveld y el promocional de la linea de ropa interior de David Beckham aumentaba los animos de la gente, queriamos ver la ropa disponible que esas grandes celebridades y modelos portaban, queriamos comprarla!!!

La marca estuvo a punto de cruzar ese punto en el que la gente podía llegar al hostigamiento y al rechazo a la marca pues su promoción fue muy larga, creando un poco de desesperación en la gente aunque al final tuvo excelentes resultados ya que había miles y miles de personas formadas esperando a ver qué es que le ofrece la firma.

Es de admirar el trabajo que hizo la firma para entrar a nuestra ciudad, trabajo digno de una gran marca como H&M. El día 7 de noviembre se realizó la fiesta de prensa donde asistieron celebridades internacionales y nacionales y personas que juegan un papel importante en la moda local y nacional, entre los invitados estuvieron Denisse de Belanova, Jarrod Scott (modelo internacional que tiene la posición numero 19 de los 50 modelos mas importantes del mundo), Luis Enrique Bolivar (editor de la revista BLINK), Ricardo Ramos (fotógrafo), Juka (diseñador) y los Gemelos Poil (modelos) solo por mencionar algunos. 

Esto aumento el interés de la gente y aseguró el éxito de la apertura, caso contrario de otras marcas como son las tiendas de FOREVER 21 y Aeropostale que  no tuvieron promoción alguna de su apertura lo que le dejo  a  H&M  una ventaja enorme de posicionamiento.

El próximo miércoles 14 de noviembre llega a la tienda la colección de Isabel Marant  así que saquen sus ahorros y esperemos que esta vez no haya filas para poder ser de los primeros en comprar parte de la colección de Isabel y estemos al pendiente del crecimiento de esta y todas las marcas que entraron en nuestras ciudad, por lo pronto ya tenemos próximas aperturas, una tienda mas de H&M en diciembre o enero en plaza Andares y una tienda más de forever21 en diciembre en plaza Forum Tlaquepaque.

ABRE FOREVER21

¡El día de hoy en plaza Galerías Guadalajara abre sus puertas FOREVER21!

Fue una noticia de sorpresa pues esperaba algo de promoción de la marca, ya que es una de las tiendas más esperadas. Había mucha gente, sin emabargo fue gente que se dio cuenta de la apertura de la tienda por que iba pasando o simplemente le llego el rumor. 

Hable con Edna Buenrostro, gerente de Visual merchandising de la tienda,  y me comentó que no tenia conocimiento del por qué la marca no había promocionado ni la apertura del día de hoy ni la de la próxima semana, todo lo referente a ese tipo de estrategias vienen directamente de coporativo, por lo tanto no pudo darme detalles de las sopresas que se estarán otorgando el próximo 2 de noviembre o de alguna otra estrategia de promoción que implantara FOREVER para llegar a su mercado.

Al estar haciendo una búsqueda de la marca aquí en la Guadalajara me encontré con algunos rumores de la apertura de una tienda en plaza Forum Tlaquepaque y esto lo pude confirmar con Edna, si la construcción marcha conforme a lo planeado se abrirá otra tienda en el mes de diciembre.

Era de esperarse una gran participación de la gente pues la marca tiene muy buenos diseños y muy buenos precios; la sección de caballeros era muy pequeña a mi parecer, esperemos en el futuro ofrezcan más variedad para los hombres.

No sé si la apertura de la tienda fue acertada, es bueno que haya sido 2 semanas antes de la apertura de H&M, pero la falta de promoción creo que es una gran desventaja.

En el transcurso de la semana estaré investigando las propuestas que tiene FOREVER para el próximo 2 de noviembre para poder prepararnos y ser de los primeros en la fila…

YVES SAINT LAURENT!!

Definitivamente veré este película en cuanto tenga la oportunidad, cómo perderse la historia del gran YVES!

A romper el cochinito...

La nueva sección de plaza Galerías Guadalajara esta abierta!,  y aunque la mayoría de sus tiendas están aún cerradas, ya podemos ver algunas de las marcas que abrirán sus puertas en los próximos meses.

Steve Madden, ARMANI Exchange, AEROPOSTALE, FOREVER 21 y H&M son sólo algunas de las marcas que tendremos en la plaza.

Por fin tendremos  más variedad para hacer nuestras compras, ya que cada firma tiene diseños muy definidos y diferentes estrategias de precios, para darle gusto a todos. Aún no sé las fechas de apertura de algunas de las tiendas pero sé que poco a poco irán saliendo noticias, por lo pronto tenemos que estar listos para poder surtirnos de ropa de la marca que más nos guste y disfrutar de los cambios que tiene nuestra ciudad que espero y sean más en el futuro

H&M abre el 9 de noviembre a las 12:00 pm, sorpresas a los primeros 500 en la fila!

H&M!

A unos días de H&M Gdl!!! 9 de noviembre a partir de las 12 del día!!! Ya era hora!

HOLIDAY AEO!

LLega la colección Holiday a las tiendas de México de American Eagle! 

(a partir de 25 de octubre). Prendas muy al estilo de la marca que proyectan una imagen fresca, joven y con un buen diseño.

El invierno en lo personal es de mis temporadas favoritas pues puedes jugar con más prendas y accesorios, te da la oportunidad de ser creativo al momento de armar tu outfit, y las prendas que ofrece AEO son totalmente de mi agrado pues como comenté en mi pasada publicación, la marca te da una gran variedad de mercancía con la que puedes crear outfits un poco más presentables, para salir una tarde con los amigos, para ir a la escuela o simplemente para usarlos en el día al día. 

Lo que llama mi atención de AEO es la comodidad de sus ropa y los cortes que tienen. ¿Por qué sacrificar la comodidad por el diseño y el estilo?

Una corbata y un suéter no faltarán este invierno en el armario, es un hecho. Esperemos a que llegue el 25 de octubre para ver todas las prendas que nos dan para estos tiempos de FRIO!

Imagenes de AEO https://www.facebook.com/americaneaglemexico?fref=te

AMERICAN EAGLE Y LOS QUE ESTAN POR VENIR…..

Hace un par de meses, el 7 de junio para ser exactos, llegó a nuestra ciudad American Eagle(AEO), marca de ropa muy popular en Estados Unidos y con el proposito de colocarse en el gusto de los tapatíos y de México.

Desde su apertura la tienda siempre se le ha visto con flujo de gente, desde su mercado meta (jóvenes, generalmente estudiantes) hasta familias enteras. AEO era ya conocida por la gente de Guadalajara a pesar de que no tenia presencia en nuestro país, lo que hacia difícil  conseguir algún articulo de la marca, pero a pesar de eso una gran cantidad de personas contaba con alguna prenda de ella y ahora que contamos con una tienda en plaza galerías su éxito ha sido notable.

Ir a American Eagle es toda una experiencia, pues todo esta planeado para atraer y complacer al cliente. Comenzando con los vendedores que son gente joven y amable, haciendo que su mercado meta se vea reflejado en ellos y por ende con la marca; la actitud y el trato de los vendedores es muy fresco, juvenil y relajado lo que provoca que sus clientes y la mayoría de la gente  se sienta con la libertad de caminar por la tienda.

La música esta al volumen correcto, ni muy alta como para no poder hablar y ni muy baja como para no sentir los efectos que la marca pretende provocar, pues te mantiene con animo y de buen humor.

Algo que note inmediatamente fue la  iluminación, cada maniquí, mueble e isla tiene iluminación directa, lo que te permite apreciar muy bien las prendas, además que la tonalidad de la luz te da una sensación de calidez.

Un elemento importante es la variedad que ofrece para crear outfits (atuendos), aunque desde mi punto de vista las tiendas de Estados Unidos están un poco más surtidas; hay prendas  con diseños juveniles para usar en el día a día y prendas que hacen de tu atuendo algo más presentable y llamativo, proyectando siempre esa imagen fresca y juvenil característica de la marca. Pero lo mejor de todo son sus ofertas pues tienes la oportunidad de comprar prendas con un buen diseño y en la mayoría de las ocasiones con una buena calidad a un buen precio, a comparación de sus competidores directos que a pesar de tener en ocasiones buenos precios su calidad no siempre es la mejor, creando con esto una de las mejores ventajas competitivas pues retiene a sus clientes y los mantiene satisfechos.

Es curioso ver como la tienda se llena de familias enteras y no solo de jóvenes, esto se debe en parte a la proyección que tienen las instalaciones, su iluminación, el uso de la madera en pisos y paredes, el diseño interior el cual se asemeja a una cabaña,  hace que la gente se sienta acogida y cómoda, además cabe mencionar que la tienda cuenta con una entrada muy amplia (lo cual no todos los locales la tienen) lo que ayuda a que la gente se sienta con la libertad y la confianza de entrar. No hay que olvidar que una parte del mercado de AEO no tiene el poder adquisitivo para hacer la compra, lo cual también ocasiona que ingrese  todo el núcleo familiar  pues la ultima decisión de compra la tomará el jefe de familia.

En mi ultima visita a AEO tuve la oportunidad de platicar con Jorge Castro, uno de los gerentes de la tienda y encargado de personal, y pude cerciorar el éxito que ha tenido la marca en todo el país, pues me comentó que la marca abrirá 3 tiendas más en lo que resta del año (León, Monterrey y Querétaro) y para el 2014 se tienen planeadas las aperturas de 12 tiendas más a lo largo del país. No cabe duda que el trabajo de American Eagle seguirá dando frutos, pues elabora planes de acción  bien estructurados y con objetivos muy definidos, escucha las necesidades y exigencias de sus clientes y analiza constantemente su entorno, y es gracias a estos últimos dos elementos que contamos con una tienda en nuestra ciudad pues se observó que se tenia una gran participación de ciudadanos mexicanos en las tiendas de Estados Unidos.

A consecuencia del éxito que ha tenido la marca  otras empresas han seguido su ejemplo, H&M y FOREVER 21 deciden también entrar a nuestro territorio (H&M comienza a armar su tienda a partir del 9 de octubre y su fecha de apertura es el 9 de noviembre).

Estas son las primeras empresas en apostar por el mercado mexicano y esperemos que esto despierte el interés de otras marcas para comenzar operaciones en nuestro país y cuando esto suceda nosotros estaremos observando y analizando todos los elementos que las conformarán, desde sus propuestas en cuanto a prendas hasta sus estrategias de posicionamiento.